SEO เป็นคำย่อของคำว่า Search Engine Optimization นั่นก็คือการปรับแต่งหน้าเว็บไซต์ของเราให้เป็นที่พึงพอใจของ Search Engine ก่อนอื่นคงต้องบอกก่อนว่าอะไรคือ Search Engine เจ้าตัว Search Engine นั้นก็คือเครื่องมือที่ใช้ค้นหาข้อมูลบน Internet เช่น Google ซึ่งเราคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี

บางท่านอาจจะสงสัยว่าแล้วทำไมต้องทำ SEO ด้วย สิ่งหนึ่งที่ทำให้การทำ SEO กลายมาเป็นรูปแบบหนึ่งที่ช่วยในการทำการตลาดก็เพราะว่าจำนวนผู้ใช้ Search Engine บนโลก Internet มีจำนวนมากขึ้น และคนส่วนใหญ่ใช้ Search Engine ในการค้นหาข้อมูล เมื่อเป็นเช่นนี้แล้วหากเราต้องการให้ข้อมูลที่เราต้องการนำเสนอนั้นเป็นที่รู้จักของคนทั่วไปที่ใช้ Internet หนทางนี้ก็ถือว่าน่าสนใจไม่ใช้น้อย ลองคิดดูว่าหากว่ามีคนประมาณ 1000 คนต่อวันเข้ามาเว็บไซต์ของเราโดยที่เราไม่ต้องเสียเงินแม้แต่บาทเดียวในการโฆษณามันจะดีขนาดไหน ขอเพียงให้เว็บของเราไปติดหน้าแรกของ Search Engine ยักษ์ใหญ่ต่างๆเช่น Google, MSN และ Yahoo

การปรับแต่งหน้าเว็บไซต์ให้เป็นที่พึงพอใจของตัว Search Engine นั้นเหมือนจะเป็นเรื่องที่ง่าย แต่หากใครได้ลองทดสอบดูจะรู้ว่าการทำ SEO นั้นไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด เพราะปัจจุบันจำนวนเว็บไซต์บนโลกออนไลน์นั้นมีจำนวนมากมายมหาศาล นั้นหมายความว่าจำนวนคู่แข่งย่อมมากตามไปด้วย ระยะเวลาที่ใช้ในการเปลี่ยนแปลงอันดับก็ใช้เวลานานมากขึ้นกว่าแต่ก่อน เดิมทีแล้วการปรับแต่งหน้าเว็บทำเพียงเขียน Title ของเว็บให้ตรงกับคำที่ค้นหา อันดับของเราก็จะอยู่สูงเสียดฟ้า หรือเพียงใส่ META KEYWORD, META DESCRIPTION ลงไปก็ทำให้เว็บติดหน้าแรกได้อย่างสบาย แต่ปัจจุบันเราจำเป็นที่จะต้องหาลิงค์จำนวนมาก พร้อมกับคุณภาพของเว็บไซต์ที่ต้องเหนือกว่าคู่แข่งเราถึงจะไปยังจุดมุ่งหมายที่เราหวัง

*META KEYWORD – code ส่วนที่ใส่ไว้ใน html ที่บ่งบอก keywords หลักๆ ที่เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บไซต์
*META DESCRIPTION – code ส่วนที่ใส่ไว้ใน html ที่บ่งบอกรายละเอียดโดยรวมของหน้าเว็บไซต์

หลายครั้งที่มีคนเปรียบเทียบระหว่าง SEO กับ PPC ว่ามีข้อดีข้อเสียต่างกันอย่างไร ผมบอกได้เลยครับว่าข้อดีของ SEO มีเพียงอย่างเดียวคือ เป็นวิธีการโปรโมทที่ไม่เสียเงิน แต่ความจริงแล้วในการทำ SEO เราอาจจะต้องเสียเงินเพื่อให้ได้มาซึ่งอันดับที่สูง ซึ่งผมคงจะกล่าวต่อไปในบทหลังๆ

สิ่งที่ผมบอกไปคงทำให้เข้าใจภาพรวมของคำว่า SEO กันมากขึ้น การทำ SEO ถือเป็นเรื่องหนึ่งที่มีเรื่องให้ค้นคว้าไม่มีสิ้นสุด สิ่งนี้ทำให้หลายๆคนหลงในเสน่ห์เพราะมันลึกลับน่าค้นหาและสิ่งที่ได้กลับมานั้นมันช่างคุ้มค่าเสียจริงๆ